W dzisiejszych czasach reklama i odpowiedni marketing mają olbrzymie znaczenie dla sukcesu firmy, marki czy danego produktu. Jedni skupiają się wokół reklamy internetowej, inni wolą reklamować się w telewizji, jeszcze inni stawiają na dywersyfikację form reklamowych. Wiele osób zdaje się nie wspominać o sponsoringu. Dlaczego?

Bariera wejścia

Przede wszystkim należy podkreślić, że sponsoring jest bardzo kosztowną formą reklamy i niesie ze sobą pewne ryzyko. Budowanie własnej marki w oparciu o drużynę sportową czy indywidualnego sportowca ma zarówno dobre, jak i złe strony, co sprawia, że działania sponsoringowe wymagają odpowiedniej strategii.

Barierą wejścia do świata sponsoringu są przede wszystkim wysokie nakłady pieniężne. Przynoszą one jednak bardzo wartościowe korzyści – dzięki sponsorowaniu danego sportowca czy drużyny zaskarbiamy sobie przychylność ich kibiców. Można pokusić się o stwierdzenie, że jest to coś więcej aniżeli zwykła reklama – pewien sposób związania się zarówno z kibicami, jak i drużyną, co ma przełożenie finansowe.

Sport jest najlepszym rynkiem, w którym istnieje sponsoring. Daje bowiem największe zyski, a także posiada największą grupę odbiorców, liczoną w kilkuset milionach osób, niż sponsoring w innych dziedzinach życia.

Ryzyko

W dzisiejszym świecie zasada “nieważne jak, ważne, żeby mówili” zdaje się nie być tak efektywna jak niegdyś. Warto dlatego powiedzieć o ryzyku, jaki niesie ze sobą sponsoring – ryzyku porażki. Sponsoring w przypadku indywidualnego sportowca, który ponosi ciągłe porażki lub – co jest znacznie gorsze – został przyłapany na dopingu jest zupełnie nieopłacalny i przynosi duże straty.

W dalszej perspektywie firma sponsorująca będzie kojarzona z kimś, kto nie stroni od oszustw lub z kimś, kto nie jest zwycięzcą – to również ma negatywny wpływ. Niemniej jednak nie jest tak, że firmy i przedsiębiorstwa sponsorują jedynie tych sportowców, które odnoszą sukcesy.

Historia

Jeżeli sponsorujemy daną firmę, warto wzmocnić swoje działania zbudowaniem odpowiedniej historii, w której uczestnikami będzie podmiot sponsorowany oraz firma. Najlepszym narzędziem do tego wydaje się storytelling – czyli forma reklamy, która ma za zadanie przedstawić historię danego bohatera, a zareklamowanie firmy, marki lub produktu, mimo że jest głównym celem storytellingu, jest drugoplanowe.

Sponsoring wzmocniony odpowiednimi działaniami może przynieść korzyści firmie na lata, jednak mówimy tu przede wszystkim o dużych firmach, których stać na taki dobór strategii. Nie oznacza to jednak, że sponsorującymi nie mogą być firmy o mniejszym, czy wręcz lokalnym zasięgu.

Sport jest ogromnym rynkiem i wiele firm czy przedsiębiorstw może zorientować na daną dyscyplinę sportową swoje działania reklamowe. Aktywność fizyczna staje się coraz ważniejszym elementem życia wielu osób, głównie za sprawą intensywnego propagowania ruchu, dlatego zaprojektowanie skojarzeń firmy ze sportem w dłuższej perspektywie powinno przynieść wiele dobrego.

Więcej informacji
Artykuł został przygotowany przez Magazyn Tenisa - profesjonalny sprzęt do gry w tenisa ziemnego zarówno dla amatorów, jak i zawodowców.